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Wie wir die Herkunft prüfen

Kurz: Der Eigentümer entscheidet, nicht das Etikett. Milka wirbt mit Alpenmilch und gehört Mondelez in Chicago. Deshalb schlagen wir für jede Marke nach, wem sie gehört — und verlinken den Beleg.

Die Regeln

1. Eigentümer schlägt Etikett. Maßgeblich ist der Konzern, dem die Marke gehört, nicht Gründungsland, Werbebild oder Produktionsort. Eine deutsche Traditionsmarke im Besitz eines US-Konzerns steht auf der US-Seite der Liste — und umgekehrt: Ein „amerikanisch" wirkendes Produkt eines europäischen Konzerns gehört nicht hinein.

2. Europäisch heißt: europäisch kontrolliert. Dazu zählen für uns EU-Staaten sowie die Schweiz, Norwegen und das Vereinigte Königreich — Nicht-EU-Länder kennzeichnen wir. Marken unter chinesischer oder sonstiger außereuropäischer Kontrolle nehmen wir nicht als Alternative auf, auch wenn sie nicht amerikanisch sind.

3. Jede Angabe hat einen Beleg. Meist ist das der Wikipedia-Artikel des Unternehmens oder dessen eigene Auskunft. Der Beleg steht als Link direkt neben der Angabe.

4. Unklares bleibt gekennzeichnet. Eigentümerstrukturen sind manchmal verschachtelt — Fonds, Minderheitsbeteiligungen, Übernahmen im Vollzug. Wo wir es nicht sauber klären konnten, steht auf der Seite ein Kasten „Offen" statt einer glatten Behauptung.

5. Konzerne kaufen ständig. 73 US-Marken und 182 Alternativen sind der Stand vom 2026-10-05. Wechselt eine Marke den Eigentümer, arbeiten wir das ein — Beispiele aus jüngerer Zeit: Pringles ging mit der Kellanova-Übernahme an Mars, Ben & Jerry's wurde mit der Magnum-Abspaltung von Unilever europäisch börsennotiert. Solche Fälle zeigen, warum ein Datum an jeder Liste steht.

Was wir nicht bewerten

Ob ein Produkt gut ist, ob ein Unternehmen fair produziert, ob ein Boykott politisch klug ist — dazu sagen wir nichts. Wir beantworten genau eine Frage: Wem gehört das, und was wäre die europäisch kontrollierte Alternative? Die Entscheidung bleibt Deine.

Fehler gefunden?

Bei 255 Einträgen wird es Fehler geben. Wenn Du einen findest — eine veraltete Eigentümerangabe, eine übersehene Übernahme — melde ihn uns. Wir korrigieren zeitnah.